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| 微信营销:传统媒体受众聚合新路径 | |
| 作者姓名： | 郑晓华 |
| 作者单位： | 安徽滁州学院; |
| 基金项目： | 滁州学院优秀青年人才基金重点项目(2013RC016);科研启动基金资助项目(2012QD02)的研究成果之一 |
| 摘 要： | 作为一种新的社会化媒介,相比微博,微信在营销中所表现出的特点和优势更令人瞩目。当下媒介生态中,传统媒介吸引受众回归要善于利用新媒介宣传和推广自身品牌,提升自身核心竞争力。本文在梳理微信特征及营销优势的基础上,以"4V"营销组合理论分析传统媒体利用微信平台聚合受众的方式。 |
| 关 键 词： | 微信营销 微博营销 新媒介 传统媒介 |
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