浅析“悦木之源”天然化妆品之品牌传播策略 |
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作者姓名: | 戴俐 秦美婷 |
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作者单位: | 中国科学技术大学人文与社会科学学院 |
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摘 要: | 化妆品作为日常生活中不可或缺的消费品,正朝着天然化、功能化、科技化的趋势发展。一直以来在欧美盛行的天然化妆品,正逐渐获得中国消费者的关注。对在国际和中国化妆品市场均占有相当份额的雅诗兰黛集团旗下悦木之源品牌的品牌传播策略进行分析,旨在为未来进入天然化妆品市场的本土化妆品公司提供一些借鉴。
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关 键 词: | 天然化妆品 品牌传播 悦木之源 雅诗兰黛集团 |
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