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| 论灾难元素在商业广告中的应用 | |
| 作者姓名： | 丛珩 |
| 作者单位： | 北京工商大学艺术与传媒学院广告系 |
| 摘 要： | 近些年自然灾害与人为灾难频繁发生,或出于对社会问题的关注,或出于商业利益的驱使,一些企业在其商业广告中加入灾难元素以吸引公众的注意.然而这些广告引起的评论却是眨多于褒.本文分析了形成这类广告传播效果不佳的原因,总结了灾难元素在商业广告中运用需要注意的问题. |
| 关 键 词： | 灾难 恐惧诉求 传播效果 商业伦理 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |
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