民俗与广告 |
| |
引用本文: | 杨嵘.民俗与广告[J].文化遗产,2010(2):56-61. |
| |
作者姓名: | 杨嵘 |
| |
作者单位: | 中山大学中文系 |
| |
摘 要: | 中国民俗与广告有着紧密的联系。民俗与广告互为内容,互为表现,二者都具有社会性、传播性、民众性和变异性。民俗符号、民俗工艺和技艺、民俗艺术、汉字、民俗节日、民间食品和生活场景、民间故事和传说、神话、儿歌、谚语等,充分表现在现代商业广告里,具有象征性和借喻性、变异性、模糊性和结构性的特征。
|
关 键 词: | 民俗 广告 文化 应用民俗学 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|