西班牙语出版观察系列之四：走进美国西裔传媒市场（二）

五、西裔广告营销 西裔图书广告营销活动处在发展阶段中，自2000年以来，西班牙文学一直在发展，然而仍存在着一股潜流，西班牙新书在媒体宣传上缺乏报道，即西裔市场时常低迷原因是缺乏媒体支持，导致图书售卖不火。西班牙媒体的成长，如前所述，来势猖獗。现在杂志、报纸、收音机、电视台均频繁使用。但西语图书的印刷量及书价，经常受到昂贵广告费用的影响，产生不合理定价，政府在财政上又不可能为出版商花钱作广告，所以，图书的印刷数量通常小于5000册；和英语出版业类似，西班牙市场是最好的广告源，出版者要发展，必须与零售商合作，寻求更忠实顾客，促进市场消费。