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| 台湾出版业者竞逐邮购市场 | |
| 摘 要： | 随着台湾出版界大部头套书风行,邮购行销已逐渐成为出版界开拓市场空间的新法宝。如何设计图书、收集读者名单、甚至制作令人心动的广告信函,已成为各出版社的最高商业秘密。出版商各出奇招,邮购竞争已在台湾出版界进入白热化阶段。 根据台湾出版业者分析,基于成本考虑,500元(新台币,下同)以下的书籍最适合传统店销,1千元至5千元的书籍适合邮购,5千元以上的丛书则适合由业务员直销。目前走店销途径的出版商,新书是以5.5折至6折的售价交由经销商销售,而若交由邮购经销或直接由业务员销售,必须打到定价的3.5折至4折。不过 |
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