| 未成曲调先有情--图书市场概念营销刍议 |
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| 引用本文： | 吴楣. 未成曲调先有情--图书市场概念营销刍议[J]. 出版发行研究, 2005, 0(11): 49-54 |
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| 作者姓名： | 吴楣 |
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| 作者单位： | 武汉大学 |
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| 摘 要： | 概念营销源于营销学家罗斯·里夫斯所提出的著名的USP理论(Unique Selling Proposition),即任何产品在营销传播中都应该有自己独特的卖点主张,是在对市场需求进行科学预测的基础上,将产品或服务的特点与消费者现实或潜在的需求紧密融合,通过推出一个特定的概念以引起消费者的关注、认同和共鸣,并萌发对产品的需求的营销策略.
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| 关 键 词： | 概念营销 图书市场 曲调 USP理论 科学预测 市场需求 营销传播 营销策略 消费者 营销学 |
Emotion Is Exposed Before the Tune Is Done--A Discussion on Content Marketing in Book Marketing |
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| Wu Mei. Emotion Is Exposed Before the Tune Is Done--A Discussion on Content Marketing in Book Marketing[J]. Publishing Research, 2005, 0(11): 49-54 |
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| Authors: | Wu Mei |
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| Keywords: | |
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