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| 交通广播盈利模式探讨 | |
| 引用本文： | 王炯.交通广播盈利模式探讨[J].视听界,2006(1):56-58. |
| 作者姓名： | 王炯 |
| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院 新闻学研究生 |
| 摘 要： | 上海交通广播成立于1991年。2002年7月上海交通广播调整了原“双频播出”的播出频率,发射功率大幅增加,使覆盖范围和收听质量都得到了明显的改善,基本覆盖了上海全境,频率有效覆盖人群达到1亿,有效收听人数为253.8万人。同年广告收入为1100多万,2003年广告收入则达到2183万,2004年更达到3069万元。广播频率专业化一起步就收到了明显成效。上海交通广播在运作过程中,具备较强的市场营销观念。一方面注重自身品牌形象的树立和推广;另一方面,把“内容为王”作为主要经营方针,通过仔细的受众调查,准确把握受众特点和需求,利用自身与上海市公安局… |
| 关 键 词： | 盈利模式 播出频率 有效覆盖 广告收入 频率专业化 上海交通广播 |
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