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| 体育赞助商为何不惜重金? | |
| 引用本文： | 李诚志.体育赞助商为何不惜重金?[J].体育博览,2001(9). |
| 作者姓名： | 李诚志 |
| 作者单位： | 长城国际体育传播有限公司 高级顾问、研究员 |
| 摘 要： | 所谓赞助,是指企业为赛事组织者或运动队(或队员)提供经费、实物或相关服务等支持,而赛事组织者或运动队(队员)以允许赞助商享有某些原属于自己的权利(如冠名权、肖像权、标志使用权及什与销售权等)或为赞助商进行商业宣传(如广告等)作为回报,赞助的实质是双方资源或利益的交换。因此一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。同时它也是受法制化市场 |
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