网络视频广告与电视广告的粘连与互补 |
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引用本文: | 汤雅雯.网络视频广告与电视广告的粘连与互补[J].视听界,2013(6):58-60. |
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作者姓名: | 汤雅雯 |
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作者单位: | 群邑(上海)广告有限公司 |
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摘 要: | 收看网络视频的人越来越多,原本只看电视的人,开始既看电视又看网络视频,或者只看网络视频不看电视。这一媒介接触行为的转变,让广告主看到了网络视频的营销价值。“电视模式”+“网络模式”=“视网模”的广告投放模式,或将成为广告投放新趋势。电视广告如何与在线视频广告粘连,使得投放费用“1+1=1”;如何互补,使得投放效果“1+1〉2”,这在广告投放策略上是值得探讨与解析的。
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关 键 词: | 网络视频广告 电视广告 硬广 软广 视网模 粘连 互补 |
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