改变“不认真的消费者”态度的广告策略

ELM模型认为消费者的态度改变有两条路径:中枢路径和边缘路径。其实,在很多时候消费者没有对广告信息作很深入的加工,这时消费者往往处于一种低卷入状态。对这些"不认真的消费者",应采取必要的、相应的广告策略。