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| 读图时代的广告视觉表征初探 | |
| 作者姓名： | 刘婷 张舒予 |
| 作者单位： | 1. 安徽师范大学教育科学学院,安徽,芜湖,241000 2. 南京师范大学教育科学学院,江苏,南京,210000 |
| 摘 要： | 伴随着图像时代的来临,视觉文化成为当今审美文化的主流形态,在此语境下的广告必然走上以图像表征来满足大众视觉享受的道路,从而达到适应当今文化的转型.在符号学思想和表征理论的影响下,当代的广告的视觉表征主要表现为三种形式:名人代言模式、情感传递模式及性别修辞模式,这三种形式既相互独立又相互融合,以求达到最佳效果. |
| 关 键 词： | 读图时代 广告 表征 |
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