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| 企业如何看待广告和广告媒体 | |
| 引用本文： | 罗子明.企业如何看待广告和广告媒体[J].传媒,2009(7). |
| 作者姓名： | 罗子明 |
| 作者单位： | 北京工商大学艺术与传媒学院 |
| 摘 要： | 企业(又称广告主)是支付广告费用、承担广告责任的主体,企业直接或间接购买媒体资源,在媒体上发布商品或劳务信息,并且支付庞大的广告费用,这些费用成为维护媒体运转过程极其重要的经济来源.经济形势的好坏会影响媒体广告收入的增长比例,而随着信息传播手段的多元化、新媒体的势力日益增强,企业对传统媒体的态度也会影响广告的投放趋势. |
| 关 键 词： | 企业广告 广告决策 可信度 评价值 广告费用 态度 企业评价 广告媒体 传播媒体 信赖度 |
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