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| 差异与融合：两岸三地广告语创作比较 | |
| 引用本文： | 杨先顺.差异与融合：两岸三地广告语创作比较[J].新闻爱好者,2005(1):45-46. |
| 作者姓名： | 杨先顺 |
| 作者单位： | 暨南大学新闻与传播学院广告学系副主任、副教授 |
| 基金项目： | 国务院侨办人文社科研究基金项目“两岸三地广告创作比较研究”成果之一 |
| 摘 要： | 随着市场经济的发展，中国大陆的广告业也呈现出勃勃的生机，近年来中国大陆的广告额一举超过日本，成为亚洲龙头老大，这是值得华人骄傲的盛事。与此同时，香港、台湾的广告也进入较为规范与成熟的发展阶段。借鉴香港、台湾在广告创作上的成功经验，对于提高内地广告的创意水平具有重要的意义。本试图运用比较的方法探讨两岸三地在广告语创作方面的差异点和融合趋势。 |
| 关 键 词： | 广告语 两岸三地 差异点 香港 广告创作 广告业 中国大陆 成功经验 融合 水平 |
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