生造字广告传播效果研究

文字本身即创意来源.生造字广告是广告人员创造出的生字,通常用汉字或其偏旁部首混排,是一种以汉字构造为创意手段的广告.已往文献大多从设计角度研究文字创意,本文试图从受众的角度,以生造字广告为具体材料研究其传播效果.先从面上对现有生造字的构造法进行分析和归纳,并提出实证研究的假设.接着采用受众眼动测量研究生造字广告传播效果...