发行量很大,广告为何很少?--报业市场怪象剖析

一般认为,报纸发行量与广告收入是成正比的,也即发行量越大,广告效果应当越好,从而广告收入也越多。但是,在国内报业市场现实中,近些年却出现了一种很奇怪的现象,即有的报纸发行量很可观,但广告额却很可怜,或者是原来广告收入还不少,连年来却日益萎缩。