| 从官员直播带货透视政治传播的话语转向 |
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| 引用本文： | 杨艳芳.从官员直播带货透视政治传播的话语转向[J].新闻世界,2023(4):48-51. |
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| 作者姓名： | 杨艳芳 |
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| 作者单位： | 山西工商学院 |
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| 基金项目： | 2021年度山西省“十四五”教育科学规划项目“线上与线下教学融合难点与突破路径研究——以新闻传播类课程为例”研究成果（项目编号：GH-21617）；;2021年度山西省高等学校教学改革创新项目“线上与线下教学融合难点与突破路径研究——以新闻传播类课程为例”研究成果（项目编号：J2021864）；;2019年山西省高校哲学社会科学研究一般项目“大数据背景下山西省廉政政策传播策略研究”研究成果（项目编号：2019W218）； |
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| 摘 要： | 官员直播带货是地方执政服务的转型创新。官员直播带货通过其生活化、时尚化、去行政化的语词表达，以及真实性、现场感、为民服务的话语情境的营造体现了政治传播在当下的话语转向，彰显了政治传播能力的升级。与此同时，为了摆脱“作秀”“表演”的嫌疑，需注意干部形象，话语选择要慎重，切忌过度娱乐化；防范负面舆情，做好舆情评估，规避风险；加强规范性建设，维护政府公信力；完善官员直播带货产业链，官员要发挥好统筹协调作用。
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| 关 键 词： | 官员直播带货 政治传播 话语转向 文本分析 情境分析 |
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