新媒体环境下主题跑活动的媒介形象建构——以THE COLOR RUN为例

近年来,以跑步为代表的大众体育活动正日益成为人们新的体育参与方式。在这股运动风潮中,充满趣味性的另类跑步活动THE COLOR RUN更是一票难求,与此相似的泥浆跑、荧光跑、丧尸跑等个性化跑步活动也拥有很高的参与度。探究其火爆的原因,除了活动本身所具备的吸引力之外,与诸如微博等新媒体对活动形象的塑造与活动参与者的主动传播、分享都有着密切联系。本文运用文献资料法、内容分析法对THE COLOR RUN的活动背景、传播内容进行研究,同时探究在这个过程中THE COLOR RUN如何塑造自身独特的品牌形象。