网络狂欢下小清新文化形态的脆弱性分析——以康夏散书帖事件为例

"小清新"脱胎于"小资",成为当今时代青年亚文化的一种表现。由曲风清新自然的独立音乐漫及到所有风格自然、安静而不张扬的艺术作品,都是"清新粉"的精神食粮。对精神与气质"感觉"的追求也体现了其理想主义、自我保护、逃避现实的核心。以微博微信为代表的新媒体迅速崛起,将这一"小众"文化形态推到大众面前。本以"避世"为人生态度的小清新在内外因推动下涌入网络狂欢之中。本文通过分析"康夏散书帖"事件始末,研究该散书帖如何吸引众多清新粉的关注,如何将这文青圈的小事件演变为一场网络狂欢,以及由"情怀散书"到"营销诈骗"转变的缘由分析。进而思考网络狂欢下小清新如何自立。