|
|||||
|
|
| 品牌优势的强化策略 | |
| 作者姓名： | 姚晟 |
| 作者单位： | 北京博采企业策划研究中心副总经理．教授 |
| 摘 要： | 按照品牌发展的基本规律，企业在品牌优势建立和形成之后，必然会引发同业竞争品牌的对抗，千方百计地与之争夺品牌的优势地位。这种争夺的手法可能表现为多种多样的形式，但其争夺的焦点却只有一个，这就是广大客户对其品牌的认同和忠诚。所谓品牌客户忠诚，就是指客户列品牌特有的情感和偏好，以及由此而产生的重复购买行为。企业如何才能切实有效地强化品牌优势和提升客户忠诚，可以采取的对策包括如下四个方面. |
| 关 键 词： | 品牌优势 强化策略 客户忠诚 品牌发展 竞争品牌 购买行为 大客户 企业 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ | |