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| 品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考 | |
| 引用本文： | 马梦娇.品牌自创虚拟IP非理性说服现象的思考[J].青年记者,2022(6):40-42. |
| 作者姓名： | 马梦娇 |
| 摘 要： | 品牌自创虚拟IP的传播说服路径具有行为经济学中典型的非理性要素的框架特点.本文通过对品牌自创虚拟IP的可塑性、人格性、适配性等核心特点的分析,认为其在形象的感官刺激、人格的情感渲染、适配的场景消费三个层面存在非理性说服现象,并存在着内容形象引擎不完备,情感传播叙事障碍以及场景化变现未成熟的说服困境.本文认为,品牌方应加... |
| 关 键 词： | 品牌自创虚拟IP 非理性因素 说服路径 |