论企业品牌经营

对于产品，人们己知之较多；对于品牌，可能就一知半解；而对于名牌，人们己渐熟悉但却知之甚少。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。企业能否开展好品牌经营，建立自己的强势品牌，与企业的业务长期战略密切相关。目前，企业通过市场竞争的实践，在日趋激烈的竞争中去实施和推进品牌战略，发展自己的品牌产品。但企业在实践品牌战略上存在着概念模糊、缺乏紧迫感、不知从何着手、缺乏相应的机制等问题。因此，企业实施品牌经营，要树立强烈的品牌战略意识，选准市场定位，确定战略品牌，营造优良的开发环境。