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| 从可口可乐的经营看什么是本土化 | |
| 引用本文： | 李晓光.从可口可乐的经营看什么是本土化[J].中国培训,2000(4):38-39. |
| 作者姓名： | 李晓光 |
| 摘 要： | 在美国《财富》杂志公布的调查中 ,全世界价值最高的品牌是可口可乐 ,价值为８３８ ５亿美元(排名第二的微软为５６６ ６亿美元 )。把饮料做到这个份上 ,惟可口可乐而已。这个老牌饮料历经１１０余年不倒 ,且越做越大 ,的确令人称奇。可口可乐是世界上采用特许经营最成功的企业。在全世界他特许授权１２００余家工厂生产可口可乐系列饮料 ,把品牌渗透到地球每一个角落。今年对可口可乐来说并不幸运。年初 ,比利时、荷兰出售的可口可乐中发现二恶英的事件令全世界吃惊 ,使其陷入一场巨大公关危机。此时其总裁在众记者面前 (相当于在全世界面… |
| 关 键 词： | 可口可乐公司 经营管理 人才培养 职工培训 |
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