文本与活动并举：现代报刊竞争新走势

一些报刊的成功经验表明,报刊刊登的各种作品与组织的相关活动,是报刊传播知识、信息、行使社会话语权、扩大社会影响的基本手段,是报刊社输出信息、扩大社会影响的不可缺少的两大载体.在一定意义上说,报刊的社会功能,就是在文本与活动的互动中得到发挥的,其中文本是报刊的基础,活动则是报刊文本的延伸.报刊的版面有限,而报刊组织的社会活动的表现空间则是无限的.一家成熟的,对社会负责任的报刊,每时每刻都在以各种方式生产着两种形态的产品,一种有形产品,就是报刊的自身,另一种是无形产品,就是报刊组织的各种有影响的活动.文本是活动开展的基础,活动是文本的延伸和拓展,文本与活动互为作用,互为影响,与有形的文本相比,在紧扣办报(刊)宗旨的前提下,报刊组织的各种有意义的社会活动,能为读者提供更多形式的服务,能产生作用更为持久、影响更更为深远、辐射面更为广阔的社会影响.