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| 请慎用成语广告 | |
| 引用本文： | 毛士云.请慎用成语广告[J].中国记者,1995(1). |
| 作者姓名： | 毛士云 |
| 作者单位： | 安徽铜陵日报社 |
| 摘 要： | 广告语言应要求准确、鲜明、生动,便于记 忆又浅显易懂。眼下,各种传媒中的广告,小到吃 穿用行,大至招商引资,可谓包罗万象。这些广告中成语广告不少:“咳”不容缓(药品)、默默无“蚊”(蚊香)、“衣衣”不舍(强力肥皂)、“奔 马”当先(缝纫机)、百“文”不如一“件”(软盘)、“精城”所致(摩托车),等等,或谐音,或仿用,或直入,不一而足。不知是广告创意者的模仿还是广告间的相互影响,成语广告也大有一窝 |
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