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| "主动营销模式"对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造"科比训练营"为例 | |
| 引用本文： | 王嵩,张超慧."主动营销模式"对我国体育赞助商的启示——以耐克公司打造"科比训练营"为例[J].成都体育学院学报,2009,35(9). |
| 作者姓名： | 王嵩 张超慧 |
| 作者单位： | 四川大学体育学院,四川,成都,610065 |
| 摘 要： | 随着体育赞助商品牌营销竞争的激烈化,体育营销模式的选择显得越来越重要.以"科比训练营"为例,从选择媒体平台、营销模式构思、看点打造等方面对"主动营销模式"进行分析,总结出"主动-整合-共赢"的核心理念,并论证该模式对体育赞助商在品牌营销中降低营销成本、提高营销效率的优势.以期能为我国体育赞助商提高其品牌营销的竞争力提供理论指导. |
| 关 键 词： | 体育赞助商 科比训练营 主动营销模式 主动-整合-共赢 |
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