大众传播背景下典型宣传的创新路径 |
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引用本文: | 王振羽,刘庆传.大众传播背景下典型宣传的创新路径[J].传媒观察,2006(7):53-55. |
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作者姓名: | 王振羽 刘庆传 |
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摘 要: | 典型宣传是我国新闻媒体宣传的“三大件”之一。在树立先进、塑造形象、推动工作的历次主题宣传战役中,典型宣传无不成为首选方式。然而,由于社会的急剧变迁,时代背景、媒体环境、社会心理、受众接受习惯均发生深刻变化,加之典型宣传过程中逐渐显露出“模式化”、“脸谱化”、“重宣传轻新闻”等不足,典型宣传效果有衰减之势。
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关 键 词: | 典型宣传 创新路径 大众传播 社会心理 媒体宣传 塑造形象 宣传战役 媒体环境 受众接受 宣传效果 |
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