《申报》分类广告研究

徐宝璜先生早在1919年就在其所著《新闻学》一书中说:“正当广告中最足的推广一报之销路者,为分类广告。即将几种最普通之广告,如遗失、待访、招请、待请、招租、待租、新书出版、学校招生等,各为一类,聚之一处而登之。此种广告,实乃小形之新闻。每一部类,均有一部分人,急欲取而读之。故如取价甚廉,使其发达,则足以推广一报之销路者,毫无疑义。”他在理论上对分类广告的含义和功能作了概要的介绍,但是在中国报纸上真正出现分类广告,还是在本世纪20年代初,中国的民族工商业迅速发展起来之后。