跨国企业类型与其全球公关策略关联的实证研究 |
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引用本文: | 关家莉.跨国企业类型与其全球公关策略关联的实证研究[J].新闻大学,2008(4). |
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作者姓名: | 关家莉 |
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作者单位: | 复旦大学,新闻学院,上海,200433 |
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摘 要: | 上全球化已经成为不容忽视的现实.衡量企业(业绩)成功与否的标准只有一个:国际市场占有率.跨国企业为争取不同市场的消费者的认同,必须透过全球公关策略的执行,然而并非每个跨国企业的全球公关策略,都能真正落实,究其原因,主要与该企业如何制定其全球公关策略有关.本研究发现,企业的全球化程度、企业文化与企业的决策模式,对于其拟定全球公关策略有相当的影响.同时,跨国企业并不完全如有些学说所言,全球化是新帝国主义的延伸,对第三世界国家不利.成熟的跨国企业并不会强力的影响当地社会,相反地,运作良善的跨国企业,往往兼顾地方特性.而受人强力批判、拥有极强总部沙文主义的跨国公司,恰恰是那些区域性的,不够「全球化」的跨国公司.
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关 键 词: | 跨国企业 公关策略 |
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