认知,认同,情深:广播品牌营销三境界 |
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引用本文: | 左宁.认知,认同,情深:广播品牌营销三境界[J].视听界,2013(3):114-115. |
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作者姓名: | 左宁 |
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作者单位: | 南京广播电视集团 |
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摘 要: | 市场不断细分,类型电台的竞争日益激烈,品牌营销不可少。从营销学的角度说,品牌营销是把企业的产品特定形象,通过某种手段深刻地映入消费者的心中。媒体的品牌效应是公信力、传播力与影响力的集合,对于媒体来说,品牌营销就是做影响力,让自己的目标受众认同自己,成为忠实粉丝;让客户愿意在本频率投放广告。广播的品牌形象不是一朝一夕能树立起来的,除了节目要体现频率的整体定位,还要通过活动促进并完善品牌形象,以达到营销的目的。
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关 键 词: | 品牌营销 广播 认知 品牌形象 品牌效应 目标受众 影响力 营销学 |
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