差异化战略的制定与实施 |
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引用本文: | 李波.差异化战略的制定与实施[J].中国广播电视学刊,2005(9):62-63. |
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作者姓名: | 李波 |
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作者单位: | 河南电视台 |
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摘 要: | 电视媒体差异化战略是被广泛采用的种战略,是使自己区别于竞争对手的产品功能、质量、服务,经营等,所采用的手段,追求的“差异”是产品的“不完全替代性”,即媒体为观众和客户所提供的是部分竞争对手不可替代的,从而创造出与众不同的优势,以保证媒体稳定发展。差异化战略分为产品差异化、市场差异化、形象差异化三大方面,“鹤立鸡群”是其追求的最高目标。
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关 键 词: | 差异化战略 制定 电视媒体 产品功能 竞争对手 产品差异化 市场差异化 形象差异化 稳定发展 |
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