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2006中国广告媒体创新创造新价值
引用本文:
陈刚.2006中国广告媒体创新创造新价值[J].传媒,2007(2):20-22.
作者姓名:
陈刚
作者单位:
北京大学新闻与传播学院
摘 要:
2006年,全球化进程的加速、传统媒体竞争的白热化、新媒体的高速发展,使得中国的广告媒体既遭遇着痛苦的挑战,又面对着千载难逢的机遇.中国的市场开始全面进入了品牌竞争的阶段.在这个阶段,中国的企业比以往更需要利用媒介与消费者进行更充分的沟通,而媒介环境的极其复杂化,使得如何选择和利用广告媒介,产生最好的广告效果,成为最困扰企业的问题.应对挑战,通过创新为客户创造价值;进而创造媒体自己的价值是2006年中国广告媒体创新的主要方向.
关 键 词:
中国
广告
媒体创新
创新创造
主要方向
创造价值
客户
问题
困扰企业
效果
选择
杂化
媒介环境
沟通
消费者
利用
品牌竞争
市场
发展
新媒体
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