新闻要努力把握受众的求同和求异心理

新闻报道要研究受众的心理规律,其中很重要的内容是把握受众在接受新闻时的求同心理和求异心理。这样,新闻宣传才能取得良好的效应。 (一) 求同(seeking common ground)心理是指人们对于和自身具有某些方面的共同性的事物感兴趣,是因为这种共同性在认知主体和认知对象二者之间建立了一种联系,这种联系使得认知主体对认知对象产生熟悉感、亲切感,同时也容易使认知对象被认知主体纳入其已有的认知结构,认知主体容易以已有的、具有这类共同性的知识经验为基础,对新的认知对象理解、对比和分析。