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| 新媒体环境下的广告传播路径研究 | |
| 引用本文： | 陈丽娟. 新媒体环境下的广告传播路径研究[J]. 编辑之友, 2015, 0(7): 14-17 |
| 作者姓名： | 陈丽娟 |
| 作者单位： | 中南民族大学文学与新闻传播学院,湖北武汉,430074 |
| 基金项目： | 中南民族大学中央高校基本科研专项资金项目，2015年度教育部“电通·中国广告人才培养基金” |
| 摘 要： | 新媒介的技术赋权让消费者从传统被动接受广告信息的模式中觉醒,开始穿梭于各种信息平台间主动搜索需要的广告信息.面对消费者“信息搜索”行为的变化,将传统权威媒体广告信息、线下广告活动信息、网络平台广告信息与消费者“多平台转换”的信息搜索行为进行无缝链接,已成为新媒体环境下广告传播路径的选择. |
| 关 键 词： | 技术赋权 多平台转换 信息搜索 广告传播 |
Study on the Routes of Advertising Communication in the New Media Environment |
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