期刊品牌管理策略研究 |
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引用本文: | 王海玉.期刊品牌管理策略研究[J].青年记者,2014(2):100-101. |
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作者姓名: | 王海玉 |
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作者单位: | 郑州师范学院经济与管理学院 |
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摘 要: | 品牌之争已经蔓延到传媒行业,无论是同类传媒产品之间的市场争夺,还是新兴传媒和传统媒体的对抗博弈,都使这场品牌争夺大战险象丛生。哈佛大学乔治·米勒教授研究发现,给消费者留下深刻印象的品牌不会超过7个,杰克·特劳特进一步研究,消费者最终记住并长期保持忠诚的品牌不会超过2个。各大传媒企业在品牌管理上都使出浑身解数,力求把有限的受众资源收入囊中。
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关 键 词: | 品牌管理 期刊 品牌价值 定位点 消费者 读者群 对抗博弈 传统媒体 核心竞争力 受众资源 |
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