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| 从《上海星期三》看传媒品牌的连锁经营 | |
| 作者姓名： | 张志安 |
| 作者单位： | 复旦大学新闻学院 博士研究生 |
| 摘 要： | “品牌是世界上最值钱的不动产,是消费者脑中的一个角落”,这句市场营销界的经典明言,前半句强调了品牌的价值,后半句点出了品牌的本质。现代竞争中,产品本身的有形竞争逐渐被由产品及其他多种要素综合的品牌的无形竞争所取代。品牌越来越成为企业间竞争的核心要素,甚至成为决定企业生命力的关键因素。年轻的消费者们,即使还不懂得如何赚钱,却已经习惯了选择“麦当劳”、“可口可乐”、“耐克”……这些全球知名的品牌已经悄无声息地融入了他们的生活,“润物细无声”般地决定了他们的消费选择。品牌不仅是知名度,更是美誉度;不仅是存在消费… |
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