谁持彩练当空舞——提高报刊广告词的解读效应

把握解读的作用机制　　如今社会已进入信息时代，一方面，社会信息流量激增，信息传播渠道日渐扩大，信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限，信息的泛滥成灾使人们对信息感到厌烦，产生了“抗体”。另一方面，人们又渴望得到有新意、有价值的信息，以丰富精神世界，开阔视野，满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样，一方面不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋 大海中被淹没，成了无用功，另一方面，读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。但报刊广告词作为报刊个性和特色浓缩化、形象化的信息输出，要通过…