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| CIS战略:全方位塑造出版社形象 | |
| 引用本文： | 董洪敏,薛捷.CIS战略:全方位塑造出版社形象[J].中国出版,1999(4). |
| 作者姓名： | 董洪敏 薛捷 |
| 摘 要： | CIS战略是80年代末期传入我国的先进营销技法。近年来，随着出版行业竞争的加剧，许多出版人也开始进行导人CIS战略的尝试，并取得了可喜的成果。本文试图就CIS战略在出版社树立形象中的作用做一探讨。一、从CI策划到CIS战略CIS战略意即"企业形象识别设计"，它是CI策划的发展与完善。CI策划产生于50年代的美国，当时的美国企业家从高速公路两侧的行车标志受到启发，在高速公路的两侧设计了代表本企业的标志、标准色和标准字，通过这些图案和符号打出自己的牌子，强化企业在公众中的形象。由于它是"汽车文化"的产物，因此，此时人们… |
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