2004~2013年中国四大传统媒体广告经营研究 |
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引用本文: | 林楠.2004~2013年中国四大传统媒体广告经营研究[J].今传媒,2014(11). |
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作者姓名: | 林楠 |
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作者单位: | 湖北经济学院新闻与传播学院,湖北武汉,430205 |
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基金项目: | 教育部人文社科规划基金项目“三网融合背景下网络电视台运营策略研究”(12YJA860017)的阶段性研究成果之一。 |
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摘 要: | 广告经营对于中国传统媒体来说一直具有命脉的意义。2004~2013年,中国四大传统媒体的广告经营跌宕起伏,广告经营额增速不稳定,波动性大。十年间,四大传媒的广告经营状况各异,内部分化明显,各有其优势和亟待解决的问题。四大传媒要在新形势下应对挑战就必须把握并强化自身优势,并以此为基础寻找关键突破口。
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关 键 词: | 四大传媒 广告经营 突破口 |
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