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| 流行:引领广告的一面旗帜 | |
| 作者姓名： | 崔书颖 |
| 作者单位： | 河南大学新闻与传播学院 |
| 摘 要： | 何谓流行?“流行是指一个时期内在社会流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。”①可以简单地说,它是一种人们普遍追求的生活模式,一种彰显个性的行为方式,一种在短期内迅速延展开来、不具有强制性但感染力极强的意识形态。流行本身根植于生活,并常以异常的方式在社会生活中旋出一道亮丽的风景,从而引导并改变着人们的价值取向、行为方式。它之所以具有如此的魔力,不在于流行本身是否能给人们带来某种物质利益,而是流行在人们精神领域所掀起的风暴,此即社会的认同感、个性的皈依感。而广告,则是“媒体上的销售”,它的终极目的在于促… |
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