图形—背景理论下中文商业广告词的前景化研究

图形—背景理论起源于心理学,后被Tamly等引入语言研究解释语法和语言现象。前景化作为一种文体的表现工具,广泛应用于广告文体,以达到吸引顾客注意力并刺激购买的目的。鉴于以往的研究鲜有把两者结合起来阐释某种语言现象,本文拟通过定性分析的方法,尝试从图形—背景的角度出发阐释中文商业广告词中的大量的前景化现象以及受众理解这种效果的认知方式或过程。笔者希望在图形—背景这一理论框架下,对中文商业广告词的前景化现象做较为系统的分析,进一步扩大图形—背景理论和前景化理论的解释力,并丰富对中文商业广告词的研究。