媒体广告也要注意舆论导向

以正确的舆论引导人,不仅是新闻和新闻评论的职责,同时也是广告工作的职责。正如《中华人民共和国广告法》所说的那样,广告应当“符合社会主义精神文明建设的要求”。 目前,我国的媒体广告事业已经比较发达,我国的广告学书籍可以说是达到了汗牛充栋的地步,但是一般的广告学书籍都是大谈广告市场、广告技术、广告程序与广告策划等,而很少谈广告与社会主义精神文明建设的关系,很少谈广告(包括媒体广告)所造成的错误的舆论导向问题。本文试图分析一下近年来我国媒体广告工作所存在的舆论导向方面的问题,寻找一些解决问题的办法,以期使我国的媒体广告事业向健康有序的方向发展,对社会主义精神文明建设起到应有的促进作用。 归纳起来,现在我国的媒体广告工作中尚存在下述几方面的问题。