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杂志ISSN号
欧盟企业电影植入广告策略分析
作者姓名:
邓元兵
作者单位:
上海交通大学
摘 要:
在广告营销传播的过程中,媒体策略对于企业的广告效果有很大的影响,同样的广告在不同的场合、不同的媒介平台上进行播放,会取得不同的广告效果,对品牌资产的贡献率也不尽相同。消费者对传统的报刊广告、电视广告已产生免疫作用,自动过滤使传统广告效果减弱。通过研究发现,欧盟企业越来越多地采用其他广告策略。
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