电影广告的效果调查——以对电影《关云长》的参与式观察为例

电影广告，以电影及其衍生品为载体的广告形式慢慢进入到人们的视野。观影者在观看电影广告时会出现怎样的反应，电影广告究竟有怎样的广告效益和商业价值，人们对于电影广告的态度是怎样，本文通过参与式观察的方式来观察观影者在观看电影广告时的反应，为解决以上问题提供更加直接的例证和依据。