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| 商标战略在市场竞争中的运用 | |
| 引用本文： | 黄维礼.商标战略在市场竞争中的运用[J].华侨大学学报(哲学社会科学版),1991(2). |
| 作者姓名： | 黄维礼 |
| 摘 要： | 近年来,随着市场竞争机制的不断完善,商标的重要性日益被企业家们所认识。从市场营销观点看:第一,商标是构成产品策略的组成部分之一,它有助于创造产品形象,如青春、华贵、健康、威望、成就等,不仅满足了消费者实体使用的需要,而且满足了消费者精神享受的需要;第二,商标是定价策略的基础,企业利用商标所树立的信誉与所赋予的产品特色,可以在消费者心目中产生“产品差异化”(Product Differentiation)的效果,创造了差别定价的机会,只有在本 |
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