中国传统文化价值观对游客购物决策风格的影响研究——以西安市国内游客为例

跨文化旅游者消费行为研究，近年来，在旅游学研究领域备受学者的广泛关注。文章即以中国传统文化价值观为研究的切入点，以西安国内游客为研究对象，独创性建立了儒家、道家文化价值观量表和游客购物决策风格量表，并运用多元逐步回归方程，揭示出儒家、道家文化价值观对游客购物决策风格有着显著影响。并基于此提出了旅游市场细分及营销策略建议。