谈意象理论在广告创意中的作用

本文以文化语言学和认知心理学为理论基础,宏观上来阐述分析意象理论在广告创意与制作上的应用及意义.文章先从文化语言学和认知心理学角度来剖析意象的内涵,实质及特性,然后从广告语及广告制作方面阐述分析意象在其过程中的运用以及来说明广告是以意象理论为依据而创作和发展起来的.本文多以实例广告案例来论证与说明,具有一定的现实意义.最后文章指出,意象编码是广告的灵魂与生命,广告的创作是离不开意象构建的.