微电影广告特征分析--以欧莱雅《时间雕刻师》为例 |
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引用本文: | 蔡萌萌.微电影广告特征分析--以欧莱雅《时间雕刻师》为例[J].采.写.编,2020(1):177-179,188. |
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作者姓名: | 蔡萌萌 |
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作者单位: | 河北经贸大学文化与传播学院 |
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摘 要: | 近年来,微电影广告以其强大的传播优势获得了迅速发展。微电影广告在叙事上构思精巧,观赏性高,内容和形式相得益彰;在情感表达上温暖细腻,润物细无声;在传播方式上利用明星效应,以网络传播为主。本文对2019年金投赏商业创意奖金奖作品--欧莱雅紫熨斗眼霜的微电影广告《时间雕刻师》的分析,可以清晰看出微电影广告的上述特征。
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关 键 词: | 微电影广告 特征 网络传播 |
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