从营销传播到价值共创——社科学术期刊品牌运营的进阶之道

面对快速崛起的新媒体,学术期刊因其特殊的学术用途和生存方式,受到的冲击比大众化的报刊相对小一些。然而互联网带来的颠覆与重构波及所有行业和领域,一些具有行业背景、业界背景的学术期刊不免受到影响,甚至被推向市场,不得不自谋生路。如何用好新媒体塑造品牌、创造价值,实现市场化转型,成为学术期刊急需解决的课题。营销传播是品牌运营的重要一环,强调多种传播手段的整合运用,旨在解决品牌与消费者等利益相关主体的“接触”与“沟通”问题。