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| 打造数据驱动的广播——国外广播公司基于用户定向的数字化营销模式研究 | |
| 引用本文： | 张晓菲.打造数据驱动的广播——国外广播公司基于用户定向的数字化营销模式研究[J].传媒,2019(5):59-63. |
| 作者姓名： | 张晓菲 |
| 作者单位： | 北京人民广播电台广播发展研究中心 |
| 基金项目： | 北京市高层次创新创业人才支持计划青年拔尖人才科研项目"互联网时代国外广播媒体发展战略与趋势研究"的阶段性研究成果 |
| 摘 要： | 随着互联网技术的发展,国内外互联网音频内容的生产规模处在持续增长阶段,传统广播如何通过数字化平台进行音频内容发布并获取收入,决定着广播未来的可持续发展能力。从近年来国外广播行业的收入构成来看,虽然仍以来自广播平台的广告收入为主,以数字化平台、线下活动的收入为辅,但是来自数字化平台的收入呈现增长模式,并且增速不断加快。 |
| 关 键 词： | 数字化平台 广播公司 营销模式 数据驱动 国外 可持续发展能力 互联网技术 收入构成 |
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